國際數據公司（IDC）最新發布的《中國VR/AR市場季度跟蹤報告》顯示，2018年國內頭顯設備市場總出貨量延續增長態勢，其中AR以及VR頭顯設備出貨量分別達到3.2萬臺以及116.8萬臺，桌面頭顯以及獨立頭顯設備市場保持快速發展，無屏頭顯形態逐漸失去市場主導地位。IDC預測，到2023年中國VR頭顯設備出貨量將突破1050.1萬臺，AR頭顯設備出貨量將達到821.4萬臺，未來5年整體市場年復合增長率(CAGR)為69.9%。
VR市場回顧：
國內VR獨立頭顯市場在2018年繼續高速增長，一舉超過桌面頭顯以及無屏頭顯成為出貨量最高的產品形態，增幅達到123.6%。未來包括6自由度追蹤以及Inside-out空間定位等技術的融入將會極大豐富獨立頭顯的應用場景，提升用戶在使用過程中的交互體驗。同時，由于用戶群體對于VR設備的認知逐漸提高等因素，體驗相對落后的VR無屏頭顯市場在2018年大幅萎縮，同比去年下降達到71.3%。VR終端市場逐漸向擁有更佳體驗的中高端產品形態過渡，隨著頭部廠商集中將在2019年帶來桌面頭顯以及獨立頭顯的迭代版本，行業生態將得到更全面快速的發展。
AR市場回顧：
2018年，在國內政策環境的積極引導下， AR頭顯市場同樣獲得了深入的發展。盡管隨著Mirage AR頭顯在國內市場的遇冷，AR無屏頭顯市場迅速衰落，但桌面頭顯以及獨立頭顯市場都保持了穩定增長的趨勢，相比去年增幅分別達到199.2%以及152.1%，同時頭部廠商的市場地位得到進一步穩固。目前AR頭顯設備在消費端市場遲遲還未能迎來突破口，但是在醫療、教育以及制造業等商用垂直領域的應用場景已經得到大規模拓展，未來AR頭顯市場仍將重點布局在商業應用領域，但行業的持續發展還需要更多的內容開發者加入到產業生態中，促進更加高效便捷的內容平臺的建立。
隨著全新的產品形態進入市場，行業參與者對設備的應用場景將提出更高的要求。平臺將成為行業生態體系中的關鍵樞紐，企業系統的集成會變得更加便捷化，開發者人才庫將日益龐大，內容的聚合平臺會促進行業資源在跨場景間的部署更加輕松。因此，IDC對未來VR/AR市場提出了如下觀點：
1. 2018年國內VR/AR市場總出貨量超過120萬臺，獨立頭顯成為最大細分產品類別，未來5G技術以及云計算的發展能夠推動VR無線化應用場景的進一步深入豐富，市場將迎來更多設備體系完善和用戶體驗更好的線下消費場所，內容生態將得到有效補充。IDC預計2019年整體市場增幅將達到86.9%。
2. VR頭顯設備在消費端市場份額連續兩年面臨下滑，2018年僅占整體市場出貨量的55.4%。隨著VR應用在商業場景得到不斷深入與擴展，行業生態體系得到進一步成熟，企業大規模采購案例逐漸增多，未來商用端市場將持續穩定增長。同時，過去一年中在游戲以及觀影娛樂等消費領域也出現一批獲得市場認可的VR產品及應用，優質內容的補充將有效推動VR進入消費者市場。
3. 2018年VR/AR整體零售渠道占比下降至10.9%，用戶對于渠道選擇呈現更加多樣化的趨勢。電商占比超過27.3%，仍然是終端用戶獲取頭顯設備最主要的渠道，隨著行業認知逐漸提高，零散商務采購也開始向線上渠道傾斜。此外，整體解決方案提供商以及綜合服務集成商能夠有效整合行業資源，在產品通路中的重要性也顯著升高。
IDC中國終端系統研究部市場分析師譚睿分析指出： "可以預見，基于頭顯硬件設備的技術升級以及網絡環境能力的提升將推動國內VR/AR產業持續發展，內容生態擴充以及產品迭代更新將在未來兩年帶動行業快速增長， VR獨立頭顯在國內乃至全球市場將迎來更大市場增長空間。" |
