國際數據公司（IDC）近期發布的《中國VR/AR市場季度跟蹤報告》顯示，2019年第一季度中國地區頭顯設備出貨量接近27.5萬臺，同比增長15.1%。其中VR頭顯設備出貨量同比增長17.6%，增量主要來自于桌面頭顯以及獨立頭顯設備市場，各細分市場中頭部廠商市場占比逐漸拉大。
VR市場：進入2019年，VR頭顯設備市場延續了平穩較快的增長態勢。
國內硬件廠商從一季度末開始逐步發布新產品，預計將在后三個季度保持穩健增長。第一季度商用與消費市場各占到整體出貨量的50.0%。
產品方面，設備廠商的產品定位與規劃更加清晰，優質的原生內容將加速VR應用在游戲、影視以及社交等場景的應用進程。技術方面，空間定位與交互及眼球追蹤等技術革新在行業應用中發揮的作用也將更為顯著。
渠道方面，隨著商用客戶對于整體解決方案的需求大幅上升，包括經銷商及服務集成商在內的代理渠道在第一季度中貢獻超過了25.0%的市場比例，而得益于在網絡管道以及用戶分發方面的優勢，運營商在未來VR市場渠道中的重要性將會不斷提高。
●獨立頭顯市場份額進一步升高。第一季度，國內該細分市場占比達到60.0%，遠高于全球市場的23.6%。同時，產品價格有持續下探趨勢，內容平臺成熟度得到不斷提升，對于生態發展而言，設備及應用消費門檻降低有助于拓寬用戶群體范圍，提高行業活躍度。
●桌面頭顯市場份額保持穩定。商用市場占有份額持續上升，在該季度突破70.1%。Oculus以及HTC等廠商在新產品中帶來的技術升級將繼續拉動制造、醫療等行業對于高端頭顯設備的需求。
●無屏頭顯市場份額繼續下跌。僅占整體市場4.0%，由于中高端頭顯設備成本逐步降低，該品類產品的市場需求將進一步減少。
AR市場：賦能行業
2019年第一季度，AR頭顯設備出貨量出現小幅回落，主要來自于產品迭代速度較慢，預計這一跌幅將在新產品進入市場后得到扭轉。
目前在醫療、安防、教育以及制造業等商用領域中，AR頭顯設備都為行業用戶提供了定制化解決方案。未來，5G技術帶來的高帶寬和低時延等優勢將帶動AR應用市場朝著精確度更高以及專業性更強的行業領域深入發展，而以娛樂與移動辦公為代表的消費端市場也將成為重要的增長點。
盡管目前AR市場中桌面頭顯設備占比較小，在第一季度中僅占到整體市場的23.7%，但由于該產品形態能夠實現更加輕便化的用戶體驗，應用場景也更為豐富，因此在未來五年內將會迎來高速發展，以nreal以及Rokid為代表的AR廠商將推動這一品類市場進一步成熟。
IDC中國終端系統研究部市場分析師譚睿指出： “在經歷了一段技術與生態的沉淀期后，國內VR/AR行業將伴隨著迭代產品進入市場從而釋放增長潛能。VR/AR產業作為5G技術重要的落地應用場景之一，硬件設備廠商應該加強行業參與，深度應用云計算、語音交互等技術，建立先發優勢。” |
