IDC最新發布的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》顯示，2023年第一季度中國可穿戴設備市場出貨量(Sales-In)為2,471萬臺，同比下降4.1%。新的一年盡管疫情政策放開，戶外活動和出行基本恢復，但可穿戴市場就渠道端出貨而言仍然低迷。這與廠商旗艦新發售節奏、渠道庫存優化以及消費復蘇優先排序等因素都息息相關。
2023年第一季度中國腕戴設備主要產品市場表現：
智能手表市場
出貨量(Sales-In)590萬臺，同比下降16.7%。其中成人智能手表310萬臺，同比下滑19.5%；兒童智能手表出貨量280萬臺，同比下降13.3%。在頭部廠商持續優化庫存的影響下，成人智能手表市場出貨量仍然呈現顯著下降。但從銷量口徑(Sales-Out)看，根據《中國可穿戴設備市場月度銷量跟蹤報告》，市場呈現1.8%的小幅回升。
手環市場
出貨量286萬臺，同比增長8.5%。伴隨經濟逐漸復蘇，手環作為價格較低的入門級產品，更容易撬動大眾化需求，從而率先迎來回暖。
2023年第一季度，腕戴市場在銷量端(Sales-Out)和出貨端(Sales-In)形成截然相反的態勢。根據《中國可穿戴設備市場月度銷量跟蹤報告》，2023年第一季度成人智能手表銷量(Sales-Out)同比增長1.8%，兒童智能手表銷量同比增長2.2%，手環銷量同比增長10.6%。其中成人智能手表和兒童智能手表銷量均呈現和出貨量表現相反的勢頭。由此可以看出，在智能手表市場，銷量端(Sales-Out)先于出貨端(Sales-In)呈現略微復蘇態勢。而市場出貨情況在相對穩健的渠道策略下仍然持續收縮，尚未呈現回暖。
隨著當前市場不斷進行的庫存優化以及旗艦新品后續上市節奏，今年仍然存在一定增長機會，主要體現在以下三個方面：
智能手表將更多搭載健康相關功能
成人智能手表在血壓、血糖等健康功能領域持續拓展，廠商也在該領域逐漸布局產品，這迎合了當下消費者對于身體健康狀況關注的需求，有利于刺激換機以及拉動更多嘗新的潛在用戶。
渠道經營更加注重效率
智能手表市場渠道庫存逐漸優化，且隨著今年更多新品上市，產品線將整體進行迭代，對渠道銷售將帶來更多有利轉化。
腕戴入門級市場回暖
手環作為入門級腕戴產品在經歷了過去三年的低迷之后，有望在今年隨著消費復蘇和中低收入群體消費意愿逐漸回升，迎來小幅回暖。 |
