IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2018年第四季度》顯示，2018年第四季度中國可穿戴設備市場出貨量為2269萬臺，同比增長 30.4%。基礎可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）同比增長25.0%，其中主要的增長來自于耳機產品，而智能可穿戴設備同比增長達到64.5%。
小米手環(huán)在第四季度表現環(huán)比增長，同比略微下滑，主要依靠耳機和手表產品實現同比增長。華為在可穿戴設備市場呈現多條產品線共同拉動的效果，包括華為TalkBand B5手環(huán)以及榮耀手環(huán)4，并且其新品手表和耳機產品均有不錯表現。得益于AirPods的快速發(fā)展，蘋果在本季度實現同比增長。步步高旗下小天才的電商渠道在年末大促等活動的刺激下推動其增長，且4G產品占比持續(xù)擴大。樂心在年末客戶大單的推動下實現同比增長。
IDC已將可穿戴設備中的耳機產品研究范圍擴展到能夠激活移動設備端的語音助手的產品，例如蘋果的AirPods。根據IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2018年第四季度》，2018年中國可穿戴設備市場出貨量為7321萬臺，同比增長28.5%。整體市場排名前五大廠商分別是小米、華為、蘋果、步步高和奇虎360。預計到2023年，市場出貨量將達到1. 2億臺。不同產品形態(tài)的市場表現如下：
一、成人手表市場將呈現多元化發(fā)展
2018年中國成人手表市場出貨量654萬臺，同比增長37.8%，以蘋果、華米和華為為首的前三名品牌占領超過五成的市場份額。2018年成人手表市場先后在低中端市場迎來快速發(fā)展，未來在功能上將向健康領域進一步延申，在競爭格局上會迎來更多參與者，在用戶定位上將會更針對細分人群。
二、兒童手表市場轉向4G的同時將迎來激烈競爭
2018年中國兒童手表市場出貨量2167萬臺，同比增長16.6%，其中4G占比38%，預計未來該比例將持續(xù)擴大。白熱化競爭將從2G市場轉移到4G市場，除運營商之外，電商渠道將成為4G市場在2019年發(fā)展的又一重要陣地。
三、手環(huán)市場在穩(wěn)定中逐漸升級
2018年中國手環(huán)市場出貨量2632萬臺，同比增長4.8%。市場格局逐漸向主流廠商集中，以小米、榮耀和華為為首的前三名品牌占領接近80%的市場份額。手環(huán)市場未來將在屏幕、續(xù)航、算法等方面逐漸升級，平均單價在波動中將繼續(xù)上移。
四、耳機市場在語音助手的發(fā)展推動下迅速擴張
2018年中國耳機市場迅猛發(fā)展，出貨量1607萬臺，同比增長146.3%。一方面，為了迎合市場智能化的發(fā)展趨勢，耳機廠商在其產品上逐漸配備激活語音助手功能；另一方面，手機廠商紛紛推出具有激活語音助手功能的耳機，使 "手機+耳機"，"手表+耳機"形成移動場景中的語音交互新模式。
IDC中國研究經理潘雪菲認為： "2018年中國可穿戴設備市場的主要產品形態(tài)中，耳機和手表的市場發(fā)展最快。在應用場景方面，健康監(jiān)測將成為未來的重要發(fā)展機會。移動數據除了在通話方面可作為手機的補充外，將成為更全面的人體數據采集以及相關服務生態(tài)建立的重要基礎。此外，語音交互也將成為可穿戴設備的又一升級方向。可穿戴設備市場的繁榮發(fā)展，吸引了越來越多廠商的關注，未來廠商格局也將更加多元化，為這一市場的發(fā)展注入新鮮力量。" |
